658.8

конкурентоспроможність продукції, інтегральний показник, конкурентні переваги.

Конкурентоспроможність продукції є ключовим елементом успіху суб’єкта господарювання на ринку. Доведено, що для ефективного вдосконалення конкурентних позицій продукції на ринках збуту важливо проводити об’єктивне й своєчасне оцінювання конкурентоспроможності продукції. Без такого оцінювання будь-які заходи, спрямовані на підтримання конкурентоспроможності, залишаться лише намірами, оскільки вони не матимуть об’єктивної основи для визначення їх реального ефекту. Проведено оцінювання конкурентоспроможності техніки підприємства машинобудівної галузі за допомогою інтегрального показника, який дозволяє порівнювати різні показники конкурентоспромож- ності досліджуваної продукції з відповідними показниками продукції конкурентів. Систематизовано чинники, які впливають на конкурентоспроможність продукції за такими основними блоками: технічні параметри продукції, вартісні й сервісні параметри та ринкові параметри. Базою для оцінювання рівня конкурентоспроможності продукції підприємства АТ «Ельворті» обрано екскаватор-навантажувач ELEX 81 – це багатоцільова високопродуктивна машина, призначена для виконання екскаваційних і вантажно-розвантажувальних робіт, таких, як планування території, розроблення й вантаження ґрунту, риття котлованів і траншей. Проаналізовано ринок екскаваторів-навантажувачів в Україні. Розрахунок інтегрального показника конкурентоспроможності продукції проведено з урахуванням детального аналізу групових і окремих показників продукції; сегментації ринку споживачів; вагових коефіцієнтів показників конкурентоспроможності продукції. Результати розрахунку інтегрального показника показують, що екскаватор-навантажувач ELEX 81 не є конкурентоспроможним у порівнянні з аналогічною продукцією виробництва JCB (Англія), CAT (США) та Hidromek (Туреччина). Для підвищення рівня конкурентоспроможності продукції запропоновано поліпшити ключові конкурентні аспекти досліджуваної продукції, які є найціннішими для споживачів. Обґрунтовано, що досягнення стійких конкурентних переваг можливе шляхом забезпечення оптимальної якості продукції, підвищення рівня обслуговування та ефективного маркетингового просування продукції на ринок. 

1. Zvit pro upravlinnia AT “Elvorti” (2021). URL: https://www.elvorti.com (accessed: 12 July 2023). [In Ukrainian].
2. Pavlova O. V. (2009). Konkurentospromozhnist produktsii pidpryiemstv silskohospodarskoho mashynobuduvannia [Products compatibility of agricultural machine-building enterprises]: dys … kand. ekonom. nauk: 08.00.04. Zaporizhzhia. [In Ukrainian].
3. Tekhnichni kharakterystyky ekskavatora–navantazhuvacha ELEX 81 [Technical specifications of an excavator-loader ELEX 81]. URL: https://elex.kr.ua (accessed: 13 July 2023). [In Ukrainian].
4. Tekhnichni kharakterystyky ekskavatora–navantazhuvacha JCB 3CX [Technical specifications of an excavator-loader JCB 3CX]. URL: http://www.arenda-tehniki.in.ua/ua/katalog-spetstekhniki/ekskavatori/ 69-ekskavatory/ekskavatory-pogruzchiki/jsb/322-ekskavator-pogruzchik-jcb-3cx-super-tekhnicheskiekharakteristiki (accessed: 12 July 2023). [In Ukrainian].
5. Tekhnichni kharakterystyky ekskavatora–navantazhuvacha CAT 428 [Technical specifications of an excavator-loader CAT 428]. URL: https://zeppelin.ua/products/backhoe-loaders/428/ (accessed: 12 August 2023). [In Ukrainian].
6. Tekhnichni kharakterystyky ekskavatora– navantazhuvacha Hidromet 102 [Technical specifications of an excavator-loader Hidromet 102]. URL: https://www.lectura-specs.com.ua/ua/model/budivel-na-tehnika/ ekskavator-navantazuvac-hidromek/hmk-102-s-alpha-11749521 (accessed: 12 August 2023). [In Ukrainian].

1. Звіт про управління АТ «Ельворті» за 2021 р. URL: https://www.elvorti.com. (дата звернення: 12.07.2023).

2. Павлова О. В. Конкурентоспроможність продукції підприємств сільськогосподарського машинобудування: дис. … канд. економ. наук: 08.00.04 / Класичний приватний університет. Запоріжжя, 2009. 249 с.

3. Технічні характеристики екскаватора-навантажувача ELEX 81. URL: https://elex.kr.ua. (дата звернення: 13.07.2023).

4.  Технічні характеристики екскаватора–навантажувача JCB 3CX. URL: http://www.arenda-tehniki. in.ua/ua/katalog-spetstekhniki/ekskavatori/69-ekskavatory/ekskavatory-pogruzchiki/jsb/322-ekskavatorpogruzchik-jcb-3cx-super-tekhnicheskie-kharakteristiki (дата звернення: 12.07.2023).

5.  Технічні характеристики екскаватора–навантажувача CAT 428. URL: https://zeppelin.ua/products/ backhoe-loaders/428/ (дата звернення: 12.08.2023).

6.  Технічні характеристики екскаватора-навантажувача Hidromet 102. URL: https://www.lectura-specs. com.ua/ua/model/budivel-na-tehnika/ekskavator-navantazuvac-hidromek/hmk-102-s-alpha-11749521 (дата звернення: 12.08.2023).