logo logo
Українською English

Вхід

Логін
Пароль
Зареєструватися 

Корисні посилання

tntu logo
tntu logo

tntu logo
tntu logo
 
GoogleScholarLogo
 
 
logo


Багатоканальна цифрова стратегія для B2B-брендів: адаптація маркетингових комунікацій до сучасного ринку

НазваБагатоканальна цифрова стратегія для B2B-брендів: адаптація маркетингових комунікацій до сучасного ринку
Назва англійськоюMultichannel digital strategy for B2B brands: adaptation of marketing communications to modern market
АвториОлена Чигрин, Владислав Гончаров
Принадлежність 1. Сумський державний університет, Суми, України 2. ТОВ «Гуалапак Україна», Тернопіль, Україна
Бібліографічний описЧигрин О., Гончаров В. Багатоканальна цифрова стратегія для B2B-брендів: адаптація маркетингових комунікацій до сучасного ринку. Галицький економічний вісник. 2025. Том 93. № 2. С. 105-112.
Bibliographic description (trans):Chygryn O., Honcharov V. Multichannel digital strategy for B2B brands: adaptation of marketing communications to modern market. Galician economic journal, 2025, vol. 93, no 2, pp. 105-112.
Bibliographic description:Chygryn O., Honcharov V. Multichannel digital strategy for B2B brands: adaptation of marketing communications to modern market. Galician economic journal, 2025, vol. 93, no 2, pp. 105-112.
UDC:

658.62:004.738.5

DOI https://doi.org/10.33108/galicianvisnyk_tntu2025.02.105
Ключові слова

B2B-маркетинг, цифрові стратегії, багатоканальний маркетинг, персоналізація, автоматизація маркетингу, аналітика

Короткий опис

B2B-маркетинг, цифрові стратегії, багатоканальний маркетинг, персоналізація, автоматизація маркетингу, аналітика

ISSN:2409-8892
Перелік літератури
  1. Smartschan A. B2B Marketing Automation: The Best Tools and Tactics for 2024. 2024. Altitude Marketing. [Electronic resource] URL: https://altitudemarketing.com/blog/b2b-marketing-automation-the-best-tools-and-tactics-for-2024/ (дата звернення: 10.12.2024).
  2. Starita L. Use multichannel marketing to generate more demand. Gartner. 2019. URL: https://www. gartner.com/smarterwithgartner/use-multichannel-marketing-to-generate-more-demand (дата звернення: 10.12.2024).
  3. Chaffey D., Smith P. Digital marketing excellence: Planning, optimizing and integrating online marketing (6th ed.). 2022. London, Routledge. 676 p.
  4. Chaffey D., Ellis-Chadwick F. Digital marketing: Strategy, implementation and practice (6th ed.). 2015. Pearson Education Ltd.
  5. Susvilla K. How to choose the right marketing automation platform for your ecommerce business. HubSpot. 2020. URL: https://blog.hubspot.com/marketing/marketing-automation-ecommerce (дата звернення: 10.12.2024).
  6. Needle F. How to create detailed buyer personas for your business. HubSpot. 2024. URL: https://blog. hubspot.com/marketing/buyer-persona-research (дата звернення: 10.12.2024).
  7. Järvinen J., Taiminen H. Harnessing marketing automation for B2B content marketing. Industrial Marketing Management. 2016. No. 54. P. 164–175. URL: https://jyx.jyu.fi/jyx/Record/jyx_123456789_ 52186 (дата звернення: 10.12.2024).
  8. We found the best B2B marketing channels for your business. WebFX. URL: https://www. webfx.com/digital-marketing/b2b/best-marketing-channels/ (дата звернення: 10.12.2024).
  9. Top 10 B2B mobile marketing strategies for 2024. Marrina Decisions. 2024. URL: https://marrinadecisions. com/top-10-b2b-mobile-marketing-strategies-for-2024/ (дата звернення: 10.12.2024).
  10. Sela R. 15 intelligent B2B marketing channels for your business. Driving B2B Growth Forward. 2024. URL: https://www.ronsela.com/b2b-marketing-channels/ (дата звернення: 10.12.2024).
  11. Harrison L., Plotkin C., Reis S., Stanley J. B2B sales: Omnichannel everywhere, every time. McKinsey & Company. 2021. URL: https://www.mckinsey.com/capabilities/growth-marketing-and-sales/our-insights/ b2b-sales-omnichannel-everywhere-every-time (дата звернення: 10.12.2024).
  12. McCue I. 13 omnichannel challenges and how to avoid them. NetSuite. 2022. URL: https://www.netsuite. com/portal/resource/articles/ecommerce/omnichannel-challenges.shtml (дата звернення: 10.12.2024).
  13. Pemberton C. How to properly measure multichannel marketing campaigns. Gartner. 2018.  URL: https: //www.gartner.com/en/marketing/insights/articles/how-to-properly-measure-multichannel-marketing- campaigns (дата звернення: 10.12.2024).
  14. Perco A. Multichannel marketing: How to do it right + examples. Semrush. 2023. URL:  https://www. semrush.com/blog/multichannel-marketing/ (дата звернення: 10.12.2024).
  15. Peppers D., Rogers M. Managing customer experience and relationships (3rd ed.). 2017. John Wiley & Sons. 627 p.
  16. Zote J. 19 social media tools for your brand in 2024. Sprout. 2023. URL: https://sproutsocial.com/insights/ social-media-tools/ (дата звернення: 10.12.2024).
  17. Gualapack Ukraine. About company. URL: https://gualapackua.com/en/about-company/ (дата звернення: 10.12.2024).
References:
  1. Smartschan A. (2024). B2B Marketing Automation: The Best Tools and Tactics for 2024. 2024. Altitude Marketing. Available at: https://altitudemarketing.com/blog/b2b-marketing-automation-the-best-tools-and-tactics-for-2024/ (accessed: 10 December 2024).
  2. Starita L. (2019). Use multichannel marketing to generate more demand. Gartner. Available at: https: //www.gartner.com/smarterwithgartner/use-multichannel-marketing-to-generate-more-demand (accessed: 10 December 2024).
  3. Chaffey D., Smith P. (2022). Digital marketing excellence: Planning, optimizing and integrating online marketing (6th ed.). London, Routledge. 676 p.
  4. Chaffey D., Ellis-Chadwick F. (2015). Digital marketing: Strategy, implementation and practice (6th ed.). Pearson Education Ltd.
  5. Susvilla K. (2020). How to choose the right marketing automation platform for your ecommerce business. HubSpot. Available at: https://blog.hubspot.com/marketing/marketing-automation-ecommerce (accessed: 10 December 2024).
  6. Needle F. (2024). How to create detailed buyer personas for your business. HubSpot. Available at: https://blog.hubspot.com/marketing/buyer-persona-research (accessed: 10 December 2024).
  7. Järvinen J., Taiminen H. (2016) Harnessing marketing automation for B2B content marketing. Industrial Marketing Management, 54, 164–175. Available at: https://jyx.jyu.fi/jyx/Record/jyx_123456789_52186 (accessed: 10 December 2024).
  8. We found the best B2B marketing channels for your business. WebFX. Available at: https://www. webfx.com/digital-marketing/b2b/best-marketing-channels/ (accessed: 10 December 2024).
  9. Top 10 B2B mobile marketing strategies for 2024. Marrina Decisions. Available at: https:// marrinadecisions.com/top-10-b2b-mobile-marketing-strategies-for-2024/ (accessed: 10 December 2024).
  10. Sela R. (2024). 15 intelligent B2B marketing channels for your business. Driving B2B Growth Forward. Available at: https://www.ronsela.com/b2b-marketing-channels/ (accessed: 10 December 2024).
  11. Harrison L., Plotkin C., Reis S., Stanley J. (2021). B2B sales: Omnichannel everywhere, every time. McKinsey & Company. Available at: https://www.mckinsey.com/capabilities/growth-marketing-and-sales/ our-insights/b2b-sales-omnichannel-everywhere-every-time (accessed: 10 December 2024).
  12. McCue I. (2022). 13 omnichannel challenges and how to avoid them. NetSuite. Available at: https://www.netsuite.com/portal/resource/articles/ecommerce/omnichannel-challenges.shtml (accessed: 10 December 2024).
  13. Pemberton C. (2018). How to properly measure multichannel marketing campaigns. Gartner. Available
    at: https://www.gartner.com/en/marketing/insights/articles/how-to-properly-measure-multichannel-marketing- campaigns (accessed: 10 December 2024).
  14. Perco A. (2023). Multichannel marketing: How to do it right + examples. Semrush. Available at: https://www.semrush.com/blog/multichannel-marketing/ (accessed: 10 December 2024).
  15. Peppers D., Rogers M. (2017). Managing customer experience and relationships (3rd ed.). John Wiley & Sons. 627 p.
  16. Zote J. (2023). 19 social media tools for your brand in 2024. Sprout. Available at: https://sproutsocial.com/ insights/social-media-tools/ (accessed: 10 December 2024).
  17. Gualapack Ukraine. About company. Available at: https://gualapackua.com/en/about-company/ (accessed: 10 December 2024).
Завантажити

Всі права захищено © 2019. Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя.