338.1

стратегічне управління, туристична галузь, туристичний кластер, інновації, туристична діяльність.

Представлено аналіз існуючих наукових підходів до управління туристичними підприємствами, що розроблялися вітчизняними вченими протягом останніх років. Відзначено актуальні проблеми туризму України в умовах сьогодення. Авторами зазначено, що туризм в Україні варто розглядати як стратегічний напрям розвитку вітчизняної економіки. Визначено, що до актуальних проблем туризму України в теперішніх умовах можна віднести низький професійний рівень підготовки кадрів; непрофесійні методи управління та неякісне обслуговування; екологічні проблеми; недостатній розвиток системи зв’язку та комунікацій. Запропоновано розглядати туризм в Україні, в якості пріоритетних напрямів розвитку вітчизняної економіки, у контексті ключових складових сталого розвитку суспільства, а саме: економічній, соціальній, екологічній. Визначено поняття стратегічного управління як систему підготовки, розроблення та організації комплексу стратегічних рішень, яка базується на взаємодії держави, бізнесу, науки та освіти. Для проведення організації стратегічного управління в туристичній галузі запропоновано використовувати сучасні підходи, а саме: синергетичний, інноваційний та кластерний. Відзначено три основні напрями розвитку інноваційної діяльності в туризмі України, ґрунтуючись на положеннях Генеральної угоди про торгівлю послугами. Визначено необхідну наявність факторів для залучення нововведень у розвиток туристичної галузі. Вказано, які заходи на рівні держави необхідно вживати по залученню інноваційних принципів управління туристичною та суміжних галузей, які безпосередньо впливають на якість та ефективність надання туристичних послуг. Підкреслено, що основним завданням створення туристичного кластеру є підвищення привабливості території для потенційних туристів шляхом використання диференційованої економічної політики. Відзначено, що особливістю кластеру є створення в його рамках ряду позитивних ефектів, що забезпечують переваги даної форми організації підприємницьких взаємозв’язків, а саме: ефект масштабного виробництва, ефект синергії, мультиплікативний ефект, інноваційно-орієнтований ефект. Зазначено, що при дії цих факторів неприбуткові підприємства кластеру можуть подолати нижню межу рентабельності за допомогою спеціалізації, що забезпечує продуктивність праці та зниження собівартості створених благ.

1. Бойко М. Ефект мультиплікації у туризмі: обмеження та можливості. Зовнішня торгівля: економіка, фінанси, право. 2016. № 4. С. 23–32.
2. Генеральна угода про торгівлю послугами. URl: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/981_017# Text. Режим доступу: 07.05.2021.
3. Ефект синергії у функціонуванні підприємства. URl: http://5balov.com.ua/pomoshch-v-uchebe/ 234-efekt-sinergiji-u-funktsionuvanni-idpriemstva. Режим доступу: 10.05.2021.
4. Кузь Т. І. Державне та приватне партнерство в умовах об’єднаних територіальних громад (організація розвитку інфраструктури та сервісного обслуговування). Галицький економічний вісник. 2020. Том 63. № 2. С. 199–207. https://doi.org/10.33108/galicianvisnyk_tntu2020.02.199
5. Офіційний сайт The World Tourism Organization is a specialized agency of the United Nations. URl: www.unwto.org. Режим доступу: 10.05.2021.
6. Малюта Л. Я. Кластеризація як засіб підвищення ефективності інноваційного розвитку в галузевих та регіональних розрізах. Соціально-економічні проблеми і держава. 2009. Випуск 1 (2). С. 131–143.
7. Сорока Р. Ю. Промислова політика та кластеризація економіки. Державне управління: удосконалення та розвиток. 2010. № 2. URl: http://www. dy.nayka.com.ua/index.php?operation =1&iid=104. Режим доступу: 01.05.2021.
8. Стеченко Д. М. Передумови і напрямки формування туристичного ринку України. Туризм: теорія і практика. 2009. № 1. С. 5–11.
9. Ткаченко Т. І. Сталий розвиток туризму: теорія, методологія, реалії бізнесу: монографія. К.: Київ. нац. торг.-екон. ун-т, 2006. 537 с.
10. Пробоїв А., Станіславська Г. Передумови та перспективи ефективного розвитку туристичної галузі України в контексті політики державного регулювання. Науковий вісник Ужгородського університету. 2011. C. 164–169.

Boiko M. Efekt multyplikatsii u turyzmi: obmezhennia ta mozhlyvosti. [The effect of animation in tourism: limitations and opportunities]. Zovnishnia torhivlia: ekonomika, finansy, pravo. 2016. No. 4. P. 23–32.

2.   Heneralna uhoda pro torhivliu posluhamy. [General Agreement on Trade in Services]. UBR: https:// zakon.rada.gov.ua/laws/show/981_017#Text.

3.   Efekt synerhii u funktsionuvanni pidpryiemstva. [The effect of synergies in the functioning of
the enterprise.]. URl: http://5balov.com.ua/pomoshch-v-uchebe/234-efekt-sinergiji-u-funktsionuvanni-idpriemstva.

4.   Kuz T. Maliuta L., Ostrovska H. Derzhavne ta pryvatne partnerstvo v umovakh obiednanykh terytorialnykh hromad (orhanizatsiia rozvytku infrastruktury ta servisnoho obsluhovuvannia). [Public and private partnership in the conditions of united territorial communities (organization of infrastructure development and service)]. Halytskyi ekonomichnyi visnyk. T.: TNTU, 2020. Tom 63. No. 2. P. 199–207. https://doi.org/10.33108/galicianvisnyk_tntu2020.02.199

5.   Ofitsiinyi sait The World Tourism Organization is a specialized agency of the United Nations. [Official site The World Tourism Organization is a specialized agency of the United Nations]. URl: www.unwto. org.

6.   Maliuta L. Ya. Klasteryzatsiia yak zasib pidvyshchennia efektyvnosti innovatsiinoho rozvytku v haluzevykh ta rehionalnykh rozrizakh [Clustering as a means of increasing the efficiency of innovative development in sectoral and regional sections]. Sotsialno-ekonomichni problemy i derzhava. 2009. Vol. 1 (2). P. 131–143.

7.   Soroka R. Yu. Promyslova polityka ta klasteryzatsiia ekonomiky. [Industrial policy and clustering of the economy.]. Derzhavne upravlinnia: udoskonalennia ta rozvytok. 2010. No. 2. URl: http://www. dy.nayka. com.ua/index.php? operation=1&iid=104.

8.   Stechenko D. M. Peredumovy i napriamky formuvannia turystychnoho rynku Ukrainy. [Prerequisites and directions of formation of the tourist market of Ukraine.]. Turyzm: teoriia i praktyka. 2009. No. 1. P. 5–11.

9.   Tkachenko T. I. Stalyi rozvytok turyzmu: teoriia, metodolohiia, realii biznesu. [Sustainable development of tourism: theory, methodology, business realities].: monohrafiia. K.: Kyiv. nats. torh.-ekon. un-t, 2006. 537 p.

10. Proboiv A., Stanislavska H. Peredumovy ta perspektyvy efektyvnoho rozvytku turystychnoi haluzi Ukrainy v konteksti polityky derzhavnoho rehuliuvannia. [Prerequisites and prospects for effective development of the tourism industry of Ukraine in the context of state regulation policy.]. Naukovyi visnyk Uzhhorodskoho universytetu. 2011. P. 164–169.