339.138

інтернет-маркетинг, пошуковий маркетинг, пошукова оптимізація, просування сайту, оптимізація сайту.

У статті розглянуто елементи інтернет-маркетингу. Визначено, що пошуковий маркетинг є пошуковою оптимізацією і сучасним методом просування сайту, шляхом оптимізації ресурсу під соціальні мережі. Здійснено класифікацію пошукових запитів за наступними ознаками: конкурентність запиту, частотність запиту, ступінь цінності запиту, геозалежність запиту, регіональність запиту, сезонність запиту, час доби запиту. Встановлено, що ознака конкурентність запиту поділяється на висококонкурентні, середньоконкурентні, низькоконкурентні; ознака частотність запиту поділяється на високочастотні, середньочастотні, низькочастотні; ознака ступінь цінності запиту поділяється на комерційні та некомерційні; ознака геозалежність запиту на геонезалежні та геозалежні. Знайдено переваги та недоліки SEO й контекстної реклами. Переваги SEO: присутність сайту в пошуковій видачі додає авторитету та викликає довіру у споживачів; має хороший показник клікабельності; може одночасно показувати кілька посилань одного і того ж сайту в ТОП 10; у довготривалій стратегії найдешевший з усіх каналів залучення трафіку на сайт; при зупиненні просування сайту, позиції в пошуку зберігаються до 1 року; ефект просування діє на усі пошукові системи; відсутня загроза «склікати» бюджет конкурентами. Переваги контекстної реклами: швидке отримання трафіку; повний контроль над оголошеннями й можливість оперативного внесення змін; незалежність від оновлень алгоритмів пошукових систем; можливість встановлення фіксованого денного бюджету, після досягнення заданого показника показ оголошень зупиниться. Основні недоліки SEO: довготривалі терміни виведення на першу сторінку; зміна алгоритму з боку пошукової системи може кардинально вплинути на результат; загроза застосуванні санкцій до сайту; передбачити дії пошукової системи наперед неможливо. Основні недоліки контекстної реклами: споживач розуміє, що переходить на сайт компанії з рекламного оголошення; коли закінчаться гроші, то споживачі перестануть переходити на сайт; у кінцевому результаті може коштувати дуже дорого; ціна за клік постійно змінюється. Спільним недоліком цих двох елементів є відсутність гарантій купівлі товару чи послуги в будь-якому випадку.

1. Дрокіна Н. І. SEO-оптимізація сайту підприємства як інструмент інтернет-маркетингу. Науковий вісник Ужгородського національного університету. 2018. Випуск 19. Частина 1. С. 127–132.
2. Іванечко Н. Р., Хрупович С. Є. Контекстна реклама: метрики і КРІ. Галицький економічний вісник. Тернопіль: ТНТУ, 2019. Том 61. № 6. С. 79–84.
3. Ілляшенко Н. С. Савченко О. С. SEO-оптимізація як сучасний інструмент інтернет-маркетингу. Маркетинг і менеджмент інновацій. 2012. № 3. С. 63–74.
4. Карпенко Н. В. Партизанський маркетинг у практиці малого та середнього бізнесу Полтавщини. Маркетинг в Україні. 2007. № 3. (43). С. 33–39.
5. Ковальчук С. В., Тябіна О. С. Вірусний маркетинг – ліки від кризи. Вісник Хмельницького національного університету. 2009. № 6. T. 3. С. 72–75.
6. Литовченко І. Л. Інтернет-маркетинг: навч. посіб. К.: Центр учбової літератури, 2011. С. 307.
7. Іванечко Н., Борисова Т., Процишин Ю. та ін. Маркетинг: навч. посіб. / за ред. Н. Р. Іванечко.
   Тернопіль ЗУНУ, 2021. 180 с. URL: http://dspace.wunu.edu.ua/handle/316497/42757.
8. Процишин Ю. Т., Іванечко Н. Р., Крулевський А. В. Інтернет-маркетинг: email-розсилка в освітній сфері. Проблеми системного підходу в економіці. 2020. Випуск 3 (77). Ч. 2. С. 134–142.

1. Drokina N. I. SEO-optymizatsiia saitu pidpryiemstva yak instrument internet-marketynhu. Naukovyi visnyk Uzhhorodskoho natsionalnoho universytetu. 2018. Vypusk 19. Chastyna 1. Р. 127–132.
2. Ivanechko N. R., Khrupovych S. Ye. Kontekstna reklama: metryky i KRI. Halytskyi ekonomichnyi visnyk. Ternopil: TNTU. 2019. Tom 61. No. 6. Р. 79–84.
3. Illiashenko N. S. Savchenko O. S. SEO-optymizatsiia yak suchasnyi instrument internet-marketynhu. Marketynh i menedzhment innovatsii. 2012. No. 3. Р. 63–74.
4. Karpenko N. V. Partyzanskyi marketynh u praktytsi maloho ta serednoho biznesu Poltavshchyny. Marketynh v Ukraini. 2007. No. 3. (43). Р. 33–39.
5. Kovalchuk S. V., Tiabina O. S. Virusnyi marketynh – liky vid kryzy. Visnyk Khmelnytskoho natsionalnoho universytetu. 2009. No. 6. T. 3. Р. 72–75.
6. Lytovchenko I. L. Internet-marketynh: navch. posib. K.: Tsentr uchbovoi literatury, 2011. Р. 307.
7. Ivanechko N., Borysova T., Protsyshyn Yu. ta in. Marketynh: navch. posib. / za red. N. R. Ivanechko.
   Ternopil: ZUNU, 2021. 180 р. URL: http://dspace.wunu.edu.ua/handle/316497/42757.
8. Protsyshyn Yu. T., Ivanechko N. R., Krulevskyi A. V. Internet-marketynh: email-rozsylka v osvitnii sferi. Problemy systemnoho pidkhodu v ekonomitsi. 2020. Vypusk 3 (77). Ch. 2. Р. 134–142.