339.5  

стратегія, зовнішньоекономічна діяльність, підприємство, криза.

Проаналізовано динаміку показників зовнішньої торгівлі України за період 2021– 2023 рр.: експорт, імпорт, сальдо торговельного балансу. Встановлено, що обсяг зовнішньої торгівлі в Україні з початку 2022 р. суттєво змінився через введення воєнного стану, розрив економічних зв’язків, проблеми з логістикою на морі та суші. Визначено, що ситуація в експортній сфері України у 2023 р. є критичною, вона погіршилася навіть у порівнянні з 2022 р. Зазначено, що темпи скорочення експорту товарів перевищують темпи скорочення їх імпорту, наслідком чого стало збільшення негативного показника сальдо (особливо у 2023 р.). Така ситуація зумовлена необхідністю збільшення обсягів закупівлі стратегічно важливих товарів воєнного призначення та відповідного забезпечення. Встановлено, що воєнний стан в Україні як специфічний правовий режим повністю змінив умови ведення зовнішньоекономічної діяльності, що зумовило негативну динаміку експортно-імпортної торгівлі товарами, а торгівля послугами стала неможливою. Зауважено, що законодавство не містить прямих обмежень чи заборон експорту-імпорту, а основними обмежуючими заходами стали  ембарго та фактичне припинення митного оформлення товарів країн-агресорів. Це зумовило переорієнтацію зовнішньоекономічної діяльності на інші країни, зокрема країни ЄС, що стало більш перспективним. Визначено особливості стратегії зовнішньоекономічної діяльності підприємства у кризових умовах, зокрема: персоніфікований підхід; приділення більшої уваги логістичній складовій; комплексний характер внесення змін в усі складові бізнесу; швидка адаптація до змін зовнішнього середовища міжнародного бізнесу; функціональна спрямованість та зв’язки із конкурентною, ресурсною, товарною та іншими видами стратегій; відмінні від існуючих підходи управління через необхідність забезпечення міжнародної (глобальної) конкурентоспроможності; формування й використання експортного потенціалу підприємства у довготерміновій перспективі; обов’язковість забезпечення виживання й стабільності функціонування підприємства; відповідність якості експортної продукції міжнародним стандартам; суттєва відмінність товарного асортименту та моделей продукції експорту від внутрішнього ринку; необхідність зміни організаційної структури, врахування законодавчо-нормативних та інших обмежень виходу компанії на ринок іншої країни тощо.

1. Економічна статистика. Зовнішньоекономічна діяльність. Державна служба статистики України. URL: https://www.ukrstat.gov.ua/ (дата звернення: 03.03.2024).
2. Скрипник С., Процевят О., Воронова О.Особливості регулювання зовнішньоекономічної діяльності в умовах воєнного стану. Економіка та суспільство. 2022. № 38. URL: https://economyandsociety. in.ua/index.php/journal/article/view/1308 (дата звернення: 03.03.2024).
3. Вплив війни на зовнішню торгівлю України (за підсумками першого півріччя 2022 р.). Національний інститут стратегічних досліджень. URL: http://surl.li/egztx (дата звернення: 03.03.2024).

1. Derzhavna sluzhba statystyky Ukrainy (2024). Ekonomichna statystyka. Zovnishnjoekonomichna dijaljnistj [Economic statistics. Foreign economic activity]. Available at: https://www.ukrstat.gov.ua/ (accessed 3 March 2024).
2. Skrypnyk S., Procevjat O., Voronova O. (2022). Osoblyvosti reghuljuvannja zovnishnjoekonomichnoji dijaljnosti v umovakh vojennogho stanu [Peculiarities of regulation of foreign economic activity in the conditions of martial law.]. Ekonomika ta suspiljstvo (electronic journal), no. 38. Available at: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/1308. (accessed 3 March 2024).
3. Nacionaljnyj instytut strateghichnykh doslidzhenj. Vplyv vijny na zovnishnju torghivlju Ukrajiny (za pidsumkamy pershogho pivrichchja 2022 r.) [The impact of the war on Ukraine's foreign trade (based on the results of the first half of 2022)]. Available at: http://surl.li/egztx (accessed 3 March 2024).