339.351.656

диверсифікація, міжнародна торгівля, туристичні послуги, інноваційні вектори, ризики, глобалізація, конкурентоспроможність, сталий розвиток, економічні виклики, стратегічне управління.

Актуальність теми дослідження диверсифікації міжнародної торгівлі туристичними послугами зумовлена суттєвими змінами, що відбуваються в глобальній економіці, зокрема на ринку туризму, який є одним із найбільш динамічних секторів світової економіки. У сучасних умовах глобалізації та інтеграції національних ринків зростає потреба в нових підходах до розвитку туристичної індустрії, яка стає важливим чинником економічного зростання, створення робочих місць та стимулювання міжкультурного обміну. Розглянуто основні напрямки диверсифікації міжнародної торгівлі туристичними послугами в контексті глобалізаційних викликів та інноваційних тенденцій. Проаналізовано сучасні вектори розвитку туристичного ринку, зокрема впровадження цифрових технологій, зростання значущості екологічного туризму та активізацію сегменту внутрішнього туризму. Особливу увагу приділено ризикам, пов'язаним із нестабільністю економічних умов, впливом пандемічних криз та зміною споживчих пріоритетів. Запропоновано механізми адаптації туристичних підприємств до нових умов міжнародної конкуренції, а також окреслено перспективи подальшого розвитку інноваційних підходів у сфері туризму. Дослідження проведено на прикладі п’яти країн. Окрім подібного економічного контексту та географічних факторів, вибір Болгарії, Грузії, Польщі та Румунії зумовлений також їхніми стратегіями розвитку туристичної галузі в умовах глобальних змін та зростаючої конкуренції на міжнародному ринку. Кожна з цих країн пропонує унікальні підходи до диверсифікації туристичних послуг, що може бути корисним для порівняння з Україною в рамках аналізу ефективності впровадження інноваційних стратегій. Болгарія та Румунія активно використовують можливості європейських фондів для розвитку інфраструктури та просування туристичних послуг на міжнародному ринку, зокрема через упровадження цифрових технологій у туристичний сектор. Їхні стратегії спрямовані на збільшення туристичних потоків не лише з Європи, але й з інших регіонів світу, що є важливим для оцінювання потенційної диверсифікації туристичних послуг в Україні. Польща, у свою чергу, демонструє зразок успішної інтеграції історико-культурного туризму з сучасними формами активного відпочинку та конференц-туризму, що є цікавим з точки зору можливостей адаптації таких практик в українському контексті. Грузія вирізняється своїми інноваційними підходами до розвитку еко-туризму та гастрономічного туризму, що активно розвиваються як конкурентні напрямки на міжнародній арені.

1. Alfaro Navarro J.-L., Andres Martınez M.-E., Mondejar Jimenez J.-A. An approach to measuring sustainable tourism at the local level in Europe. Current Issues in Tourism. 2020. Vol. 23. No. 4. P. 423–437. Doi: 10.1080/13683500.2019.1579174.
2. Apriyanti M., Sumaryoto M. The Importance of Tourism Infrastructure in Increasing Domestic and International Tourism. International Journal of Research in Vocational Studies (IJRVOCAS). 2024. Vol. 3. P. 113–122. Doi: 10.53893/ijrvocas.v3i4.46.
3. Arafat W., Bing Z. Y., Al-Mutawakel O. Infrastructure  Developing  and Economic Growth in United Arab Emirates. Business and Economic Research. 2018. Vol. 8. No. 1. P. 95–114.
4. Ardelean S., Badulescu A. Romania as a destination for cultural and heritage tourism. The annals of the University of Oradea. Economic sciences. 2023. Vol. 32. P. 43–57. Doi: 10.47535/1991AUOES32(1)003.
5. Atamanchuk Z. Global Trends of the International Tourism Development in the Structure of the World Market of Services. Business Inform. 2020. Vol. 4. P. 21–27. Doi: 10.32983/2222-4459-2020-4-21-27.
6. Azmaiparashvili M., Goderdzishvili I. The main aspects of the state policy of promoting tourism activities in Georgia. InterConf. 2024. P. 9–18. Doi: 10.51582/interconf.19-20.04.2024.001.
7. Dmytryshyn L., Zvarych O. Innovations as a priority factor of the regional economic development. Baltic Journal of Economic Studies. 2018. Vol. 4. No. 2. P. 70–77. Doi: 10.30525/2256-0742/2018-4-2-70-77.
8. Fisun I., Kucher M., Stebliuk N., Saihak Y., Prokopenko O. Modeling development strategy of tourism companies under the influence of external and internal environment: Evidence from Ukraine. Tourism and Travelling. 2022. Vol. 4. No. 1. P. 1–15. Doi: 10.21511/tt.4(1).2022.01.
9. Rangel D., Mikołajczyk J., Romanowski R. The attractiveness of Poland as a culinary tourism destination. Scientific Papers of Silesian University of Technology. Organization and Management Series. 2024. P. 421–442. Doi: 10.29119/1641-3466.2024.193.24.
10. Salman Y. Tourism and Israel– Arab Normalization Processes: The Case of Israel, Morocco, and the UAE. Contemporary Review of the Middle East. 2024. P. 11. Doi: 10.1177/23477989241258831.
11. Solunoğlu A., Örgün E. Gastronomy festivals in the development of event tourism and the current situation in Turkey. Worldwide Hospitality and Tourism Themes. 2024. Vol. 16. P. 464–473. Doi: 10.1108/WHATT-06-2024-0136.
12. Shlapak A., Yatsenko O., Ivashchenko O., Zarytska N., Osadchuk V. Digital transformation of international trade in the context of global competition: technological innovations and investment priorities. Financial and Credit Activity Problems of Theory and Practice. 2023. Vol. 6. No. 53. P. 334–347. Doi: 10.55643/fcaptp.6.53.2023.4241.
13. Mozgovyy O., Rudenko-Sudarieva L., Shevchenko Y., Yatsenko O., Zhou W. Factors for choosing of investment models by asian companies in the implementation area of global business initiatives. Financial and Credit Activity Problems of Theory and Practice. 2023. Vol. 2. No. 49. P. 149–162. Doi: 10.55643/fcaptp.2.49.2023.4000.
14. Bazaluk O. et al. International integration processes influence on welfare of country. Journal of Business Economics and Management 2022. Vol. 23. No. 2, P. 382–398. Doi: 10.3846/jbem.2022.16228.
15. Reznikova N., Bulatova O., Yatsenko O., & Ivashchenko O. Fiscal instruments of regulatory competition in the face of challenges to macroeconomic stability during a pandemic Covid-19. Economics of Development. 2022. Vol. 21. No. 2. P. 35–41. Doi: 10.57111/econ.21(2).2022.35-41.
16. World Development Indicators 2024. URL: https://data.worldbank.org (дата звернення: 07.11.2024).
17. Obolenska T., Yatsenko О., Lyskova L., Ostian Z. Features of the development of international trade in tourist services. Economics Ecology Socium. 2024. Vol. 8. P. 104–116. Doi: 10.61954/2616-7107/2024. 8.3-9.

1. Alfaro Navarro J.-L., Andres Martınez M.-E., Mondejar Jimenez J.-A. (2020) An approach to measuring sustainable tourism at the local level in Europe. Current Issues in Tourism, vol. 23, no. 4. pp. 423–437. Doi: 10.1080/13683500.2019.1579174.
2. Apriyanti M., Sumaryoto M. (2024) The Importance of Tourism Infrastructure in Increasing Domestic and International Tourism. International Journal of Research in Vocational Studies (IJRVOCAS), vol. 23, no. 4, pp. 423–437. Doi: 10.1080/13683500.2019.1579174.
3. Arafat W., Bing Z. Y., Al-Mutawakel O. (2018) Infrastructure Developing and Economic Growth in United Arab Emirates. Business and Economic Research, vol. 8, no. 1. pp. 95–114.
4. Ardelean S., Badulescu A. (2023) Romania as a destination for cultural and heritage tourism. The annals of the University of Oradea. Economic sciences, vol. 32, pp. 43–57. Doi: 10.47535/1991AUOES32 (1)003.
5. Atamanchuk Z. (2020) Global Trends of the International Tourism Development in the Structure of the World Market of Services. Business Inform, vol. 4, pp. 21–27. Doi: 10.32983/2222-4459-2020-4-21-27.
6. Azmaiparashvili M., Goderdzishvili I. (2024) The main aspects of the state policy of promoting tourism activities in Georgia. InterConf, pp. 9–18. Doi: 10.51582/interconf.19-20.04.2024.001.
7. Dmytryshyn L., & Zvarych O. (2018) Innovations as a priority factor of the regional economic development. Baltic Journal of Economic Studies, vol. 4, no. 2, pp. 70–77. Doi: 10.30525/2256-0742/ 2018-4-2-70-77.
8. Fisun I., Kucher M., Stebliuk N., Saihak Y., Prokopenko O. (2022) Modeling development strategy of tourism companies under the influence of external and internal environment: Evidence from Ukraine. Tourism and Travelling, vol. 4, no. 1, pp. 1–15. Doi: 10.21511/tt.4(1).2022.01.
9. Rangel D., Mikołajczyk J., Romanowski R. (2024) The attractiveness of Poland as a culinary tourism destination. Scientific Papers of Silesian University of Technology. Organization and Management Series, pp. 421–442. Doi: 10.29119/1641-3466.2024.193.24.
10. Salman Y. (2024). Tourism and Israel– Arab Normalization Processes: The Case of Israel, Morocco, and the UAE. Contemporary Review of the Middle East, p. 11. Doi: 10.1177/23477989241258831.
11. Solunoğlu A., Örgün E. (2024) Gastronomy festivals in the development of event tourism and the current situation in Turkey. Worldwide Hospitality and Tourism Themes, vol. 16, pp. 464–473. Doi: 10.1108/ WHATT-06-2024-0136.
12. Shlapak A., Yatsenko O., Ivashchenko O., Zarytska N., Osadchuk V. (2023) Digital transformation of international trade in the context of global competition: technological innovations and investment priorities. Financial and Credit Activity Problems of Theory and Practice, vol. 6, no. 53, pp. 334–347. Doi: 10.55643/fcaptp.6.53.2023.4241.
13. Mozgovyy O., Rudenko-Sudarieva L., Shevchenko Y., Yatsenko O., Zhou W. (2023) Factors for choosing of investment models by asian companies in the implementation area of global business initiatives. Financial and Credit Activity Problems of Theory and Practice, vol. 2, no. 49, pp. 149–162. Doi: 10.55643/fcaptp.2.49.2023.4000.
14. Bazaluk O., Yatsenko O., Reznikova N., Bibla I., Karasova N., & Nitsenko V. (2022) International integration processes influence on welfare of country. Journal of Business Economics and Management, vol. 23, no. 2, pp. 382–398. Doi: 10.3846/jbem.2022.16228.
15. 1Reznikova N., Bulatova O., Yatsenko O., Ivashchenko O. (2022) Fiscal instruments of regulatory competition in the face of challenges to macroeconomic stability during a pandemic Covid-19. Economics of Development, vol. 21, no. 2, pp. 35–41. Doi: 10.57111/econ.21(2).2022.35-41.
16.  World Development Indicators 2024. Available at:  https://data.worldbank.org (accessed 07 November 2024).
17. Obolenska T., Yatsenko О., Lyskova L., Ostian Z. (2024) Features of the development of international trade in tourist services. Economics Ecology Socium, vol. 8, pp. 104–116. Doi: 10.61954/2616-7107/ 2024.8.3-9.