339.138

книгорозповсюдження, книжковий маркетинг, книгарня, книготорговельна мережа, інтернет-торгівля, партнери, війна

Сьогодні у книжковій галузі України існує низка проблем. В умовах повільно зростаючих показників друкарства, зниження читацького попиту на паперове друковане видання і збільшення на віртуальне чи електронне, вихід на кінцевого споживача є стратегічно важливим завданням для кожного конкретного видавництва, а також самого автора. Щоб викликати інтерес до виданої літератури, видавцеві та автору необхідна продумана ефективна стратегія з інформування споживачів про книги, поширення їх, а також формування за їх допомогою позитивного іміджу видавництва та, нарешті, пропаганда читання. Тому аналіз стану та перспектив у сфері книжкового просування, визначення тенденцій у його розвитку є важливим теоретичним і практичним питанням для книжкового ринку та надзвичайно актуальним. Ефективність книговидання забезпечує розвинена система поширення книжкової продукції. Сучасні книжкові видавництва та книготорговельні підприємства підвищують ефективність діяльності, звертаючись до різних бізнес-моделей та технологій, для прикладу, е-комерції. Подібні стратегії дозволяють ефективно використовувати логістику, уникнути складських витрат, орендування великої площі приміщень, налагодити плідну взаємодію зі споживачами. Констатується, що сучасний книжковий ринок України відрізняється певними особливостями: нерівномірність розмішення видавництв і їх закриття, зменшення книжкових магазинів і кіосків, збільшення онлайн-продажів через воєнні дії на території країни. Стратегії книгорозповсюдження включають як традиційні підходи, такі, як гуртова та роздрібна торгівля, так і сучасні методи, що базуються на цифровому маркетингу та прямих продажах. Основні стратегії можна розділити на «push»(проштовхування продукту) та «pull» (залучення клієнта). Важливими аспектами є вибудовування відносин із партнерами, використання різних каналів продажу та розроблення контент-стратегії, спрямованої на цільову аудиторію. Утверджується необхідність активного розвитку всіх видів видавництв і книгорозповсюдження, зокрема електронної торгівлі, незалежного книжкового та некнижкового роздрібу і гурту, кіоскових мереж тощо.

1. Афанасенко О. М. Система книгорозповсюдження в Україні в умовах інтеграції соціокомунікаційного простору. URL: https://elib.nakkkim.edu.ua/handle/123456789/2068 (дата звернення: 04.11.2025).
2. Афонін О. В. Українська книга в контексті світового книговидання. Київ : Книжкова палата України, 2009. 277 с.
3. Видавнича діяльність в умовах розвитку новітніх технологій: вивчення запитів фахівців: монографія /за заг. ред. Г. В. Горбенко; упоряд., наук. ред. Н. М. Вернигора; Інститут журналістики Київського університету імені Бориса Грінченка. Київ, 2019. 272 с. URL: https://elibrary.kubg.edu.ua/ id/eprint/29401/1/I_Afanasiev_Monogr%202019.pdf (дата звернення: 03.11.2025).
4. Войтович Л. Дистрибуція: як малим видавцям позбутися болю зs складами й бюрократією. URL: https://chytomo.com/dystrybutsiia-iak-malym-vydavtsiam-pozbutysia-boliu-z-skladamy-j-biurokratiieiu/ (дата звернення: 02.11.2025).
5. XIІ Всеукраїнська конференція «Книга та документ в часовому просторі: актуальні проблеми» (Львів, 2025). URL: https://lpnu.ua/events/xii-vseukrainska-konferentsiia-knyha-ta-dokument-v-chasovomu- prostori-aktualni-problemy (дата звернення: 03.11.2025).
6. Єжижанська Т. Бренд-комунікація українських книжкових видавництв: монорафія. Київ: Київський столичний університет ім. Б. Грінченка, 2024. 356 с. URL: https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/50396/ 2/Yezhyzhanska_T_Monograf.pdf (дата звернення: 04.11.2025).
7. Книжкові партнерки України. URL: https://gurubooks.com.ua/book-affiliates-ukr (дата звернення: 02.11.2025).
8. Компанії, що вже мають корпоративну бібліотеку Yakaboo. URL: https://promosite.yakaboo.ua/ corporate-library (дата звернення: 20.10.2025).
9. Міжнародна наукова конференція «Бібліотека. Наука. Комунікація. Розвиток бібліотечно-інформаційного потенціалу в умовах цифровізації» (Київ, 2020). URL: http://conference.nbuv.gov.ua/ site/view/id/26 (дата звернення: 03.11.2025).
10. Онищук М. Деякі тенденції книгодрукування та книгорозповсюдження у світі в умовах пандемії COVID-19. Вісник Книжкової палати. 2021. № 9. С. 6–10.
11. Пірко М. І. Українська книговидавнича справа в Галичині (1919–1939 рр.): історичні умови, проблематика, внесок у національний рух. URL: https://lnu.edu.ua/thesis/pirko-mariia-ivanivna/ (дата звернення: 04.11.2025).
12. Показники книжкової галузі України. URL: https://kbf.org.ua/news/pokazniki-knizhkovoi-galuzi-ukraini-2024 (дата звернення: 26.10.2025).
13. Поліграфічні, мультимедійні та web-технології: тези доповіді X Міжн. Наук.-техн. конф. (м. Харків, 14–17 травня 2025.). Київ, 2025. Т. 1. 306 с.
14. Про Yakaboo – національну книжкову платформу Yakaboo. URL: https://www.yakaboo.ua/ua/about-us?srsltid=AfmBOooFRDzr3OM3dB8fSYzGkoL2fnZ7RE2aKenQjjuMkJRGrK9MYKcc (дата звернення: 16.10.2025).
15. Сухорукова Г. Український книжковий ринок продовжує зростати: видавництва, ритейл, тренди. URL: https://hub.kyivstar.ua/articles/ukrayinskij-knizhkovij-rinok-prodovzhuye-zrostati-vidavnicztva-ritejl-trendi (дата звернення: 17.10.2025).
16. У 2025 році дохід великих видавців і книгарень зріс на майже 40%. URL: https://chytomo.com/u-2025-rotsi-dokhid-velykykh-vydavtsiv-i-knyharen-zris-na-majzhe-40 (дата звернення: 21.10.2025).
17. Українська книга: дослідження, читання, збереження (Харків, 2025). URL: https://karazin.ua/conferences/ mizhnarodna-naukova-konferentsiia-laquo-ukrainska-knyha-do/ (дата звернення: 02.11.2025).
18. Чернявський C. Медіа ландшафт друкованих медіа в Україні. 2024. URL: https://detector.media/ infospace/article/234226/2024-11-02-media-landshaft-drukovanykh-media-v-ukraini-2024/ (дата звернення: 05.11.2025).
19. Шпак В. І. Видавничий бізнес в умовах української державності : монорафія. Київ : Експрес-об’ява, 2015. 392 с.
20. Ярошенко Т. О. Електронні журнали в системі інформаційних ресурсів бібліотеки : монографія. Київ: Знання, 2010. 215 с.
21.  €24,9 млрд обороту галузі та зростання аудіокниг. П’ять головних цифр книжкового ринку Європи. Висновки для України від видавця Віктора Круглова. URL: https://forbes.ua/lifestyle/249-mlrd-oborotu-galuzi-ta-shvidke-zrostannya-audioknig-pyat-golovnikh-tsifr-evropeyskogo-knizhkovogo-rinku-yaki-visnovki-dlya-ukraini-29102025-33655 (дата звернення: 02.11.2025).

1. Afanasenko O. M. Systema knyhorozpovsiudzhennia v Ukraini v umovakh intehratsii sotsiokomunikatsiinoho prostoru [The book distribution system in Ukraine under the conditions of socio-communicative space integration]. Available at: https://elib.nakkkim.edu.ua/handle/123456789/2068 (accessed: 04 November 2025).
2. Afonin O. V. (2009). Ukrainska knyha v konteksti svitovoho knyhovydannia [Ukrainian book in the context of world publishing]. Kyiv: Knyzhkova palata Ukrainy, 277 p. (In Ukrainian).
3. Horbenko H. V. (ed.) (2019). Vydavnycha diialnist v umovakh rozvytku novitnikh tekhnolohii: vyvchennia zapytiv fakhivtsiv : monohrafiia [Publishing activity in the conditions of modern technology development: a study of specialists’ needs : monograph] /uporiad., nauk. red. N. M. Vernyhora; Instytut zhurnalistyky/ 272 p. Kyivskoho universytetu imeni Borysa Hrinchenka. Kyiv. Available at: https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/ 29401/1/I_Afanasiev_Monogr%202019.pdf (accessed: 3 November 2025). (In Ukrainian).
4. Voitovych L. Dystrybutsiia: yak malym vydavtsiam pozbutysia boliu z skladamy y biurokratiieiu [Distribution: how small publishers can get rid of the pain of warehouses and bureaucracy]. Available at: https://chytomo.com/ dystrybutsiia-iak-malym-vydavtsiam-pozbutysia-boliu-z-skladamy-j-biurokratiieiu/ (accessed: 2 November 2025).
5. XII Vseukrainska konferentsiia “Knyha ta dokument v chasovomu prostori: aktualni problemy” (Lviv, 2025) [XII All-Ukrainian Conference “The Book and the Document in the Temporal Space: Current Issues” Available at: https://lpnu.ua/events/xii-vseukrainska-konferentsiia-knyha-ta-dokument-v-chasovomu-prostori-aktualni-problemy (accessed: 3 November 2025).
6. Yezhyzhanska T. (2024). Brend-komunikatsiia ukrainskykh knyzhkovykh vydavnytstv: monorafiia [Brand Communication of Ukrainian Book Publishers: monograph]. Kyiv: Kyivskyi stolychnyi universytet im. B. Hrinchenka. 356 p. Available at: https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/50396/2/Yezhyzhanska_T_Monograf. pdf (accessed: 4 November 2025). (In Ukrainian).
7. Knyzhkovi partnerky Ukrainy [Ukraine’s Book Partners]. Available at: https://gurubooks.com.ua/book-affiliates-ukr (accessed: 2 November 2025).
8. Kompanii, shcho vzhe maiut korporatyvnu biblioteku Yakaboo [Companies that already have a Yakaboo corporate library]. Available at: https://promosite.yakaboo.ua/corporate-library (accessed: 20 October 2025).
9. Mizhnarodna naukova konferentsiia “Biblioteka. Nauka. Komunikatsiia. Rozvytok bibliotechno-informatsiinoho potentsialu v umovakh tsyfrovizatsii” (Kyiv, 2020) [International Scientific Conference “Library. Science. Communication. Development of Library and Information Potential in the Conditions of Digitalization” (Kyiv, 2020)]. Available at: http://conference.nbuv.gov.ua/site/view/id/26 (accessed: 3 November 2025).
10. Onyshchuk M. (2021) Deiaki tendentsii knyhodrukuvannia ta knyhorozpovsiudzhennia u sviti v umovakh pandemii COVID-19 [Some Trends in Book Publishing and Distribution in the World During the COVID-19 Pandemic]. Visnyk Knyzhkovoi palaty, no. 9, pp. 6–10.
11. Pirko M. I. Ukrainska knyhovydavnycha sprava v Halychyni (1919–1939 rr.): istorychni umovy, problematyka, vnesok u natsionalnyi rukh [Ukrainian Book Publishing in Galicia (1919–1939): Historical Context, Issues, and Contribution to the National Movement]. Available at: https://lnu.edu.ua/thesis/pirko-mariia-ivanivna/ (accessed:
    4 November 2025).
12. Pokaznyky knyzhkovoi haluzi Ukrainy [Indicators of Ukraine’s Book Industry]. Available at: https://kbf.org. ua/news/pokazniki-knizhkovoi-galuzi-ukraini-2024 (accessed: 26 October 2025).
13. Chebotarova I. B. (red.) (2025). Polihrafichni, multymediini ta web-tekhnolohii: tezy dop. X Mizhnar. nauk. tekhn. konf. [Printing, Multimedia, and Web Technologies: Abstracts of Presentations of the 10th International Scientific and Technical Conference. Kyiv: Lira-K, vol. I. 306 p. (In Ukrainian).
14. Pro Yakaboo – natsionalnu knyzhkovu platformu Yakaboo [About Yakaboo – the National Book Platform Yakaboo]. Available at: https://www.yakaboo.ua/ua/about-us?srsltid=AfmBOooFRDzr3OM3dB8fSYzGko L2fnZ7RE2aKenQjjuMkJRGrK9MYKcc (accessed: 16 October 2025).
15. Sukhorukova H. Ukrainskyi knyzhkovyi rynok prodovzhuie zrostaty: vydavnytstva, ryteil, trendy [The Ukrainian Book Market Continues to Grow: Publishers, Retailers, Trends]. Available at: https://hub.kyivstar.ua/articles/ ukrayinskij-knizhkovij-rinok-prodovzhuye-zrostati-vidavnicztva-ritejl-trendi (accessed: 17 October 2025).
16. U 2025 rotsi dokhid velykykh vydavtsiv i knyharen zris na maizhe 40% [In 2025, the revenue of major publishers and bookstores grew by almost 40%]. Available at: https://chytomo.com/u-2025-rotsi-dokhid-velykykh-vydavtsiv-i-knyharen-zris-na-majzhe-40 / (accessed: 21 October 2025).
17. Ukrainska knyha: doslidzhennia, chytannia, zberezhennia (Kharkiv, 2025) [The Ukrainian Book: Research, Reading, Preservation (Kharkiv, 2025)]. Available at: https://karazin.ua/conferences/mizhnarodna-naukova-konferentsiia-laquo-ukrainska-knyha-do/ (accessed: 2 November 2025).
18. Cherniavskyi C. Media landshaft drukovanykh media v Ukraini – 2024 [The Media Landscape of Printed Media in Ukraine – 2024]. Available at: https://detector.media/infospace/article/234226/2024-11-02-media-landshaft-drukovanykh-media-v-ukraini-2024/ (accessed: 5 November 2025).
19. Shpak V. I. (2015). Vydavnychyi biznes v umovakh ukrainskoi derzhavnosti: monorafiia [Publishing Business in the Context of Ukrainian Statehood: Monograph]. Kyiv: Ekspres-obiava. (In Ukrainian).
20. Yaroshenko T. O. (2010). Elektronni zhurnaly v systemi informatsiinykh resursiv biblioteky: monohrafiia [Electronic Journals in the Library’s Information Resource System: Monograph]. Kyiv: Znannia. (In Ukrainian).
21. €24,9 mlrd oborotu haluzi ta zrostannia audioknyh. Piat holovnykh tsyfr knyzhkovoho rynku Yevropy. Vysnovky dlia Ukrainy vid vydavtsia Viktora Kruhlova [€24.9 billion industry turnover and growth of audiobooks. Five
    key figures of the European book market. Conclusions for Ukraine by publisher Viktor Kruhlov]. Available
    at: https://forbes.ua/lifestyle/249-mlrd-oborotu-galuzi-ta-shvidke-zrostannya-audioknig-pyat-golovnikh-tsifr-evropeyskogo-knizhkovogo-rinku-yaki-visnovki-dlya-ukraini-29102025-33655 (accessed: 2 November 2025).