331.5:004

ринок праці, цифровізація, Big Data, онлайн-платформи працевлаштування, попит на робочу силу, конкуренція на ринку праці, людський капітал

Розглянуто ключові тенденції трансформації ринку праці України в умовах цифровізації на основі аналізу агрегованих даних Big Data провідних онлайн-платформ працевлаштування robota.ua та Work.ua. Обґрунтовано доцільність використання цифрових платформ як альтернативного джерела емпіричної інформації для оперативного моніторингу динаміки попиту та пропозиції робочої сили в умовах високої соціально-економічної невизначеності та воєнного стану. У дослідженні застосовано показники темпу зростання кількості вакансій та коефіцієнта навантаження на вакансію, що дозволило кількісно оцінити динаміку попиту й потенційний рівень конкуренції між кандидатами. Результати аналізу свідчать про наявність системного дефіциту робочої сили, високий рівень просторової концентрації вакансій у великих економічних центрах, а також посилення ролі цифрових, універсальних та м’яких компетенцій у структурі вимог роботодавців. Виявлено структурні зрушення у професійному та галузевому розрізі, зростання попиту на ІТ, освітні, сервісні та логістичні професії, а також поширення дистанційних і гібридних форм зайнятості, що частково нівелює регіональні дисбаланси ринку праці. Обґрунтовано практичну значущість HR-аналітики на основі Big Data як інструменту підтримання управлінських рішень у сфері управління персоналом, розвитку людського капіталу та формування державної політики зайнятості в умовах цифрової економіки. Зроблено висновок, що цифровізація ринку праці є неоднорідним процесом, який водночас створює нові можливості для підвищення гнучкості та прозорості працевлаштування й актуалізує ризики поглиблення соціальноекономічної нерівності, цифрового розриву та маргіналізації окремих категорій населення. Запропоновано напрями подальших досліджень, пов’язані з інтеграцією даних онлайн-платформ з офіційною статистикою, удосконаленням методів HR-аналітики та посиленням державного регулювання ринку праці з метою забезпечення його збалансованого та сталого розвитку. Отримані результати можуть бути використані у практиці органів влади та бізнесу для стратегічного планування.

1. Серьогіна Н. О. Вплив військових дій на продуктивну зайнятість в Україні. Вчені записки ТНУ імені В. І. Вернадського. Серія: Публічне управління та адміністрування. Том 33 (72). № 6. С. 36–40. URL: https://pubadm.vernadskyjournals.in.ua/journals/2022/6_2022/6.pdf 6 (дата звернення: 11.12.2025).
2. Томчук О. В. Аналіз трендів розвитку ринку праці в Україні: ключові зміни та виклики воєнного часу. Innovation and Sustainability. 2023. № 2. С. 110–119. 
3. Smith J., Jones R. Digital Transformation of the Labour Market. Journal of Economic Studies. 2020. Vol. 47 (3). P. 412–428.
4. Lee K. Platform Economy and Employment Relations. London : Routledge, 2019.
5. Іваненко І. І. Цифровізація ринку праці: виклики та перспективи розвитку. Київ : Наукова думка, 2021.
6. Петренко О. В. Ринок праці України в умовах цифрової економіки. Економіка та держава. 2022. № 5. С. 45–50.
7. Ковальчук Н. М. Big Data як інструмент аналізу сучасного ринку праці. Соціально-економічні дослідження. 2023. № 2. С. 33–38.
8. Brown T., Wilson A., Green P. Remote Work and Labour Market Changes after COVID-19. Labour Economics. 2021. Vol. 69.
9. Zhang Y., Liu H. Online Job Platforms and Employment Dynamics. Economic Modelling. 2020. Vol. 87. P. 101–109.
10. Калюжна Ю. В. Гайдар С. І. Використання технологій BIG DATA у банківській діяльності. URL: http://www.visnyk-onu.od.ua/journal/2017_22_8/31.pdf (дата звернення 15.12.2025).

1. Seriohina N. O. (2022) Vplyv viiskovykh dii na produktyvnu zainiatist v Ukraini [The impact of military operations on productive employment in Ukraine]. Vcheni zapysky TNU imeni V. I. Vernadskoho. Seriia: Publichne upravlinnia ta administruvannia, vol. 33 (72), no. 6. pp. 36–40. Available at: https://pubadm. vernadskyjournals.in.ua/journals/2022/6_2022/6.pdf (accessed: 11 December 2025).
2. Tomchuk O. V. (2023) Analiz trendiv rozvytku rynku pratsi v Ukraini: kliuchovi zminy ta vyklyky voiennoho chasu [Analysis of labor market development trends in Ukraine: key changes and challenges of wartime]. Innovation and Sustainability, no. 2, pp. 110–119.
3. Smith J., & Jones R. (2020). Digital transformation of the labour market. Journal of Economic Studies, vol. 47 (3), pp. 412–428.
4. Lee K. (2019). Platform economy and employment relations. London: Routledge.
5. Ivanenko I. I. (2021). Tsyfrovizatsiia rynku pratsi: vyklyky ta perspektyvy rozvytku [Digitalization of the labor market: challenges and development prospects]. Kyiv: Naukova Dumka.
6. Petrenko O. V. (2022) Rynok pratsi Ukrainy v umovakh tsyfrovoi ekonomiky [The Ukrainian labor market in the digital economy]. Ekonomika ta derzhava, no. 5, pp. 45–50.
7. Kovalchuk N. M. (2023) Big Data yak instrument analizu suchasnoho rynku pratsi [Data as a tool for analyzing the modern labor market]. Sotsialno-ekonomichni doslidzhennia, no. 2, pp. 33–38.
8. Brown T., Wilson A., Green P. (2021). Remote work and labour market changes after COVID-19. Labour Economics, vol. 69.
9. Zhang Y., Liu H. (2020) Online job platforms and employment dynamics. Economic Modelling, 87, pp. 101–109.
10. Kaliuzhna Yu. V., Haidar S. I. (2017). Vykorystannia tekhnolohii Big Data u bankivskii diialnosti [Using BIG DATA technologies in banking]. Available at: http://www.visnyk-onu.od.ua/journal/2017_22_8/ 31.pdf (accessed: 15 December 2025).