339.13 

цифровізація споживчої поведінки, маркетингові дослідження, Big Data, машинне навчання, прогнозування поведінки споживачів, концептуальна модель, алгоритми рекомендацій, адаптивні аналітичні системи

Досліджено теоретичні та методологічні засади трансформації маркетингових досліджень у контексті цифровізації споживчої поведінки та обґрунтовано формування концептуальної моделі адаптації дослідницьких процесів до умов цифрового середовища. Здійснено аналіз поведінкових трансформацій спожи- вачів під впливом цифрового середовища, охарактеризовано сучасні аналітичні підходи та методи маркетинго- вих досліджень, зумовлені розвитком Big Data, машинного навчання та цифрових платформ. Доведено, що цифровізація призводить до розширення об’єкта маркетингових досліджень, включаючи багатовимірні потоки цифрових слідів, що формуються у соціальних мережах, мобільних застосунках, e-commerce та інтерактивних медіа. Зміна структури джерел даних зумовлює необхідність використання нових алгоритмічних інструментів: моделей прогнозування, кластеризації, соціальної аналітики, рекомендаційних систем, когнітивного картування та методів причинно-наслідкового моделювання. Обґрунтовано, що маркетингові дослідження переходять від статичних описових моделей до динамічних системних підходів, що враховують контекстуальні чинники, когнітивні процеси та соціальні взаємодії. Підкреслено, що сучасні алгоритми забезпечують можливість не лише аналізувати поведінку споживачів, але й прогнозувати їхню реакцію на маркетингові стимули, моделювати сценарії взаємодії та персоналізувати пропозиції. У межах дослідження проаналізовано практичні кейси застосування цих алгоритмів провідними компаніями, що підтверджує їхню ефективність та релевантність для сучасної бізнес-практики. Особливу увагу приділено формуванню нової дослідницької парадигми, в основі якої триєдина система взаємодії «споживач-дані-алгоритм». Показано, що споживач із пасивного респондента трансформується в активного цифрового агента, який генерує постійні поведінкові та контекстуальні дані; дані набувають потокового, мультимодального характеру; алгоритми еволюціонують до самонавчальних систем, що моделюють і впливають на поведінку користувачів. Доведено, що впровадження таких підходів вимагає перегляду методичних принципів організації маркетингових досліджень та посилення ролі інтердисциплінарних компетенцій дослідників. Зроблено висновок, що формування цілісної цифрово-аналітичної інфраструктури є ключовою умовою підвищення точності прогнозів і розроблення адаптивних маркетингових стратегій в умовах швидкоплинної цифрової динаміки. 

1. Амеліна Н. К., Комчатних О. В., Левіщенко О. С. Цифровізація як основний фактор розвитку економіки бізнесу. Академічні візії. 2024. № 35. Doi: https://doi.org/10.5281/zenodo.14005665.
2. Витвицька О., Суворова С., Корюгін А. Вплив цифрового маркетингу на розвиток підприємництва в умовах війни. Економіка та суспільство. 2022. № 40. Doi: https://doi.org/10.32782/2524-0072/202240-66.
3. Гаврилюк І., Томашевський Ю., Хірівський Р. Особливості маркетингових досліджень поведінки споживачів в умовах війни в Україні. Економіка та суспільство. 2024. № 65. Doi: https://doi.org/ 10.32782/2524-0072/2024-65-135.
4. Голда Н., Піняк І. Моделювання психосоматичних процесів у рекламній діяльності. Галицький економічний вісник. ТНТУ 2020. Том 66. № 5. С. 148–154.
5. Ковальчук С. В., Ковінько О. М., Лісовський І. В. Роль цифрового маркетингу в активізації міжнародної бізнес-діяльності підприємств. Маркетинг і цифрові технології. 2018. № 1 (2). С. 55– 73.
6. Косар Н., Мамчин М., Баран А. Дослідження зміни поведінки споживачів у сучасних умовах. Економіка та суспільство. 2022. № 45. Doi: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-45-68.
7. Проскурніна Н., Бестужева С., Козуб В. Аналітичні аспекти дослідження поведінки споживачів в умовах цифровізації економіки України. Економіка та суспільство. 2022. № 36. Doi: https://doi.org/ 10.32782/2524-0072/2022-36-40.
8. Сак Т. В. Електронна комерція: світові тренди, діагностика, стратегічні орієнтири. Маркетинг і цифрові технології. 2021. № 5 (3). С. 30–42. Doi: https://doi.org/10.15276/mdt.5.3.2021.3.
9. Семенда О. В. Корман І. І. Методика проведення маркетингових досліджень поведінки споживачів у віртуальному середовищі. Мультидисциплінарний міжнародний журнал «Věda a perspektivy». 2022. № 1 (8). С. 60–71. Doi: https://doi.org/10.52058/2695-1592-2022-1(8)-60-71.
10. Струк Н., Євтушенко Н., Хлевицька Т., Насад Н., Рязанцев Р. Аналіз впливу цифрових трансформацій на розвиток національних бізнес-структур. Financial and Credit Activity Problems of Theory and Practice. 2022. № 6 (47). С. 218–229. Doi: https://doi.org/10.55643/fcaptp.6.47.2022.3916.
11. Шпилик С., Фалович В. Екомаркетинг як інструмент поліпшення іміджу підприємства. Соціальноекономічні проблеми і держава. 2012. Вип. 2 (7). С. 289–298.
12. Sadchenko O., Yakymyshyn L., Kovalchuk S., Chernenko D., Zaitseva A., Dudnyk A. Business Scaling Using the Latest Marketing Tools. International Journal of Recent Technology and Engineering. 2019. Vol. 8. No. 4. P. 3889–3894. Doi: https://doi.org/10.35940/ijrte.D8298.118419.

1. Amelina N. K., Komchatnykh O. V., Levishchenko O. S. (2024) Tsyfrovizatsiia yak osnovnyi faktor rozvytku ekonomiky biznesu [Digitalisation as a key factor in the development of the business economy]. Akademichni vizii – Academic Visions, vol. 35. Doi: https://doi.org/10.5281/zenodo.14005665.
2. Vytvytska O., Suvorova S., Koriuhin A. (2022). Vplyv tsyfrovoho marketynhu na rozvytok pidpryiemnytstva v umovakh viiny [The impact of digital marketing on the development of entrepreneurship in wartime]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society, vol. 40. Doi: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-40-66.
3. Havryliuk I., Tomashevskyi Yu., Khirivskyi R. (2024). Osoblyvosti marketynhovykh doslidzhen povedinky spozhyvachiv v umovakh viiny v Ukraini [Features of marketing research on consumer behaviour in wartime in Ukraine]. Ekonomika ta suspilstvo. Economy and Society, vol. 65. Doi: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-65-135.
4. Holda N., Piniak I. (2020). Modeliuvannia psykhosomatychnykh protsesiv u reklamnii diialnosti. [Modeling psychosomatic processes in advertising activities.]. Halytskyi ekonomichnyi visnyk, vol. 66, no. 5, pp. 148–154.
5. Kovalchuk S. V., Kovinko O. M., Lisovskyi I. V. (2018) Rol tsyfrovoho marketynhu v aktyvizatsii mizhnarodnoi biznes-diialnosti pidpryiemstv [Role digital marketing in the intensification of international business activities of enterprises]. Marketynh i tsyfrovi tekhnolohii, no. 1 (2), pp. 55–73.
6. Kosar N., Mamchyn M., Baran A. (2022) Doslidzhennia zminy povedinky spozhyvachiv u suchasnykh umovakh [Research on changes in consumer behaviour in modern conditions]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society, vol. 45. Doi: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-45-68.
7. Proskurnina N., Bestuzheva S., Kozub V. (2022) Analitychni aspekty doslidzhennia povedinky spozhyvachiv v umovakh tsyfrovizatsii ekonomiky ukrainy. [Analytical Aspects of Research of Consumer Behavior in Conditions of Digitalization of Ukrainian Economy]. Economy and Society, vol. 36. Doi: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-36-40.
8. Sak T. (2021) Elektronna komertsiia: svitovi trendy, diahnostyka, stratehichni oriientyry [E-Commerce: Global Trends, Diagnostics, Strategic Guidelines]. Marketing and Digital Technologies, vol. 5, no. 3, pp. 30–42. Doi: https://doi.org/10.15276/mdt.5.3.2021.3.
9. Semenda О., Korman І. (2022) Metodyka provedennia marketynhovykh doslidzhen povedinky spozhyvachiv u virtualnomu seredovyshchi. [Methods of Conducting Marketing Research of Consumer Behavior in the Virtual Environment]. The multidisciplinary international journal “Věda a perspektivy”, no. 1 (8), pp. 60–71. Doi: https://doi.org/10.52058/2695-1592-2022-1(8)-60-71.
10. Struk N., Yevtushenko N., Khlevytska T., Nasad N., Ryazantsev R. (2022) Analiz vplyvu tsyfrovykh transformatsii na rozvytok natsionalnykh biznes-struktur. [Impact Analysis of Digital Transformation on the National Business Structures Development]. Financial and Credit Activity Problems of Theory and Practice, vol. 6, no. 47, pp. 218–229. Doi: https://doi.org/10.55643/fcaptp.6.47.2022.3916.
11. Shpylyk S., Falovych V. (2012) Ekomarketynh yak instrument polipshennia imidzhu pidpryiemstva. Sotsialno-ekonomichni problemy i derzhava. [Ecomarketing as a tool to improve the image of the enterprise], vyp. 2 (7), pp. 289–298.
12. Sadchenko O., Yakymyshyn L., Kovalchuk S., Chernenko D., Zaitseva A., Dudnyk A. (2019). Business Scaling Using the Latest Marketing Tools. International Journal of Recent Technology and Engineering, vol. 8, no. 4, pp. 3889–3894. Doi: https://doi.org/10.35940/ijrte.D8298.118419.