338.23.31

етика реклами, соціальна відповідальність, комунікація, бренд, цифрове середовище, довіра, саморегулювання

У статті досліджено визначення сутності етичних принципів та соціальної відповідальності у сучасній рекламній діяльності в умовах цифрової трансформації економіки та посилення інформаційного впливу на суспільство. За результатами проведеного аналізу обґрунтовано, що реклама в сучасному середовищі виходить за межі суто комерційної комунікації та набуває важливої соціокультурної ролі, формуючи суспільні цінності, моделі поведінки, споживчі установки й рівень довіри до бізнесу. Доведено, що дотримання етичних норм у рекламній діяльності сприяє підвищенню репутаційного капіталу підприємств, зміцненню лояльності споживачів та забезпеченню сталого розвитку ринку. Проаналізовано основні напрями прояву етичних проблем у рекламній практиці, зокрема маніпулювання емоціями та підсвідомістю споживачів, використання неправдивої або перебільшеної інформації, експлуатацію гендерних, вікових і соціальних стереотипів, а також порушення конфіденційності персональних даних у цифровому середовищі. Особливу увагу приділено викликам, пов’язаним із розвитком таргетованої реклами, алгоритмічних технологій та використання штучного інтелекту в маркетингових комунікаціях. Розкрито сутність соціальної відповідальності реклами як складової корпоративної соціальної відповідальності бізнесу, що передбачає орієнтацію на суспільні інтереси, дотримання моральних і культурних цінностей, підтримку інклюзивності та формування позитивних соціальних практик. Визначено ключові механізми забезпечення етичності реклами, серед яких система професійного саморегулювання, дотримання міжнародних етичних кодексів (ICC, EASA), державне регулювання та впровадження етичного аудиту рекламних кампаній. Обґрунтовано необхідність удосконалення системи етичного регулювання рекламної діяльності в Україні шляхом розвитку незалежних органів контролю, систематичного моніторингу, доопрацювання законодавчої бази, гармонізації національних норм із міжнародними стандартами та впровадження освітніх програм для фахівців у сфері маркетингу й реклами.

1. Балабанова Л. В., Карпенко Н. В. Соціально відповідальний маркетинг підприємств. Донецьк: ДонНУЕТ, 2016. 256 с.
2. Бурліцька О. П. Сутність трейд-маркетингу як основного інструменту стимулювання збуту. Галицький економічний вісник. 2023. Вип. 4 (83). С. 122-129.
3. Бурліцька О. Сутність інтерактивних інструментів просування як нового тренду комунікаційних рішень у ритейлі. Галицький економічний вісник. 2025. Вип. 3 (94). С. 122-129.
4. Бурліцька О. Інклюзивність та репрезентація у рекламі. Матеріали ХV Міжнародної науково-практичної конференції «Формування механізму зміцнення конкурентних позицій національних економічних систем у глобальному, регіональному та локальному вимірах». м. Тернопіль, 17 листопада, 2025. Тернопіль, ТНТУ, 2025. С. 102-103.
5. Бурліцька О., Оксентюк Б. Креативні інструменти комунікаційного маркетингу. Трансформація бізнесу для сталого майбутнього: дослідження, цифровізація та інновації: монографія /за ред. д.е.н., проф. О. А. Сороківської. Тернопіль: ФОП Паляниця В.А., 2024. С. 463-475. URL: https://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/46506 (дата звернення 30.01.2026)
6. Котлер Ф., Армстронг Г. Маркетинг. Загальний курс / пер. з англ. К.: Видавничий дім «Діалектика», 2020. 832 с.
7. Котлер Ф., Катарджая Г., Сетьяван Ї. Маркетинг 4.0. Від традиційного до цифрового / пер. з англ. К. Куницької та О. Замаєвої. К.: КМ-БУКС, 2018. 208 с.
8. Оксана Бурліцька. Сутність корпоративної соціальної відповідальності у рекламі. Збірник тез ІV Міжнародної науково-практичної конференції «Трансформація бізнесу для сталого майбутнього:  дослідження, цифровізація та інновації», м. Тернопіль, 4-5 грудня, 2025 р. Тернопіль: ФОП Паляниця В.А., 2025. 184 с. С. 125-127.
9. Burlitska O., Krause O. Ethics, social responsibility, and inclusion in advertising management. Economics, sociology, business, administration and services: modern technologies and theories: collective monograph / Breus S., Siruk O. etc. Іnternational Science Group. Boston : Primedia eLaunch, 2025. 438 р.С. 281-295. DOI: 10.46299/ISG.2025.MONO.ECON.3

1. Balabanova L. V., Karpenko N. V. (2016). Sotsialno vidpovidalnyi marketynh pidpryiemstv [Socially responsible marketing of enterprises]. Donetsk: DonNUET. 256 p.
2. Burlitska O. P. (2023). Sutnist treid-marketynhu yak osnovnoho instrumentu stymuliuvannia zbutu [The essence of trade marketing as the main tool for sales promotion]. Ghalycjkyj ekonomichnyj visnyk., vol. 4 (83), pp. 122–129.
3. Burlitska O. (2025). Sutnist interaktyvnykh instrumentiv prosuvannia yak novoho trendu komunikatsiinykh rishen u ryteili [The essence of interactive promotion tools as a new trend in communication solutions in retail]. Ghalycjkyj ekonomichnyj visnyk., vol. 3 (94), pp. 122–129.
4. Burlitska O. (2025). Inkliuzyvnist ta reprezentatsiia u reklami [Inclusiveness and representation in advertising]. In: Formuvannia mekhanizmu zmitsnennia konkurentnykh pozytsii natsionalnykh ekonomichnykh system u hlobalnomu, rehionalnomu ta lokalnomu vymirakh: Proceedings of the XV International Scientific and Practical Conference (Ternopil, 17 November 2025). Ternopil: TNTU, pp. 102–103.
5. Burlitska O., Oksentiuk B. (2024). Kreatyvni instrumenty komunikatsiinoho marketynhu [Creative communication marketing tools]. In: Sorokivska, O. A. (Ed.), Transformatsiia biznesu dlia staloho maibutnoho: doslidzhennia, tsyfrovizatsiia ta innovatsii. Ternopil: FOP Palianytsia V. A., pp. 463–475. Available at: https://elartu.tntu.edu.ua/handle/lib/46506 (accessed 30 January 2026).
6. Kotler F., Armstrong G. (2020). Marketynh. Zahalnyi kurs [Marketing: An Introduction]. Kyiv: Vydavnychyi dim “Dialektyka”. 832 p.
7. Kotler F., Kartajaya H., Setiawan I. (2018). Marketynh 4.0. Vid tradytsiinoho do tsyfrovoho [Marketing 4.0: From Traditional to Digital]. Kyiv: KM-BUKS. 208 p.
8. Burlitska O. (2025). Sutnist korporatyvnoi sotsialnoi vidpovidalnosti u reklami [The essence of corporate social responsibility in advertising]. In: Transformatsiia biznesu dlia staloho maibutnoho: doslidzhennia, tsyfrovizatsiia ta innovatsii (ICBuTS 2025): Abstracts of the IV International Scientific and Practical Conference (Ternopil, 4–5 December 2025). Ternopil: FOP Palianytsia V. A., pp. 125–127.
9. Burlitska O., Krause O. (2025). Ethics, social responsibility, and inclusion in advertising management. In: Breus S., Siruk O. (Eds.), Economics, sociology, business, administration and services: modern technologies and theories. Boston: Primedia eLaunch, International Science Group, pp. 281–295. DOI: 10.46299/ISG.2025.MONO.ECON.3.