658.8

цифрова економіка, електронна комерція, просування продукту, електронна торгівля, електронні гроші

Статтю присвячено дослідженню тенденцій розвитку електронної комерції в Україні. Досліджено наукові підходи до тлумачення терміну «електронна комерція». З метою дослідження повноти правового поля регулювання функціонування електронної комерції, опрацьовано норми чинного законодавства, де, зокрема, подається визначення терміну «електронна комерція», закріплено принципи правового регулювання в даній сфері, визначено суб’єктів електронної комерції, їх права та обов’язки, порядок вчинення електронних правочинів та вирішення спорів. Комісією ООН з прав міжнародної торгівлі до електронної комерції віднесено такі форми господарської діяльності: електронний обмін інформацією, електронний рух капіталу, електронну торгівлю, електронні гроші, електронний маркетинг, електронний банкінг та електронні страхові послуги. За результатами опрацювання наукової літератури та аналітичних даних визначено основні переваги та загрози електронної комерції. Значну увагу приділено тенденціям розвитку моделей електронної комерції, що класифікуються залежно від учасників бізнес-угоди (В2В (бізнес для бізнесу), В2С (бізнес для споживача), С2В (споживач для бізнесу), С2С (споживач для споживача), В2G (бізнес для держави), G2B (держава для бізнесу), C2G (громадяни для держави), G2C (держава для громадян), G2G (взаємодія державних органів між собою). Авторами проаналізовано моделі електронної комерції, визначено переваги і загрози кожної моделі та розглянуто практичні приклади. Кожна з моделей електронної комерції виконує свої завдання, має специфіку продажів та стратегію просування. Також в статті досліджено популярні в Україні типи електронної комерції, до яких віднесено роздрібну і гуртову інтернет-торгівлю, дропшипінг, онлайн-послуги, цифрові продукти та краудфандинг. До сфери електронної комерції також належать освітні платформи, онлайн-консультації, коучинг, інтернет-банкінг, платіжні системи тощо. В правовому полі та на практиці діє загальне правило, якщо транзакція відбувається онлайн, то це електронна комерція. За результатами проведеного дослідження визначено, що на сьогоднішній день в Україні ринок електронної комерції динамічно розвивається, надає значні можливості для розвитку бізнесу, підвищення якості обслуговування споживачів та робить державні послуги доступнішими. Розвитку ринку електронної комерції сприяють масове використання мобільного інтернету, розвиток логістики та швидкої доставки, зручних платіжних систем, розвиток звички купувати онлайн, діджиталізація бізнесу, підтримка маркетплейсів; пандемія та війна, що сприяють міграції торгівлі в онлайн простір; високий рівень адаптивності українців до сучасних технологій.

1. Виноградова О.В., Євтушенко Н.О., Крючок І.С. Електронна комерція в епоху диджиталізації. Причорноморські економічні студії. Економіка та управління підприємствами. 2020. Вип. 53. DOI: https://doi.org/10.32843/bses.53-8
2. Садчикова І.В., Тарасенко А.В., Дубина М.В. Теоретичне обґрунтування сутності поняття «електронна комерція». Економіка та суспільство. 2025. Вип. 53. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-53-36
3. Єрмак О.О., Скрильник О.О., Свириденко А.В. Розвиток електронної комерції в Україні та її вплив на цивільно-правові відносини. Юридичний науковий електронний журнал. 2023. № 4. DOI https://doi.org/10.32782/2524-0374/2023-4/39
4. Шведа Н., Краузе О. Трансформація бізнес-моделей в умовах цифрової економіки. Соціально-економічні проблеми і держава (електронний журнал). 2023. Вип. 1 (28). С. 86- 94. DOI: https://doi.org/10.33108/sepd2023.01.086
5. Шведа Н.М., Краузе О.І. Електронна комерція: сучасний стан та стратегії розвитку. Міжнародний науковий журнал «Інтернаука». Серія: «Економічна науки». 2024. Вип. 2 (82). DOI: https://doi.org/10.25313/2520-2294-2024-2-9639
6. Черняк В.В., Дзюбенко Л.М., Чередниченко В.В. Дослідження впливу інтерне-технологій на розвиток електронної комерції та онлайн торгівлі. Актуальні питання економічних наук. 2025. Вип. 7. DОІ https://doi.org/10.5281/zenodo.14697398
7. Про електронну комерцію: Закон України. Відомості Верховної Ради України. 2015. № 45. Ст. 410. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/675-19#Text (дата звернення: 21.04.2026)
8. E-Commerce: як працює електронна комерція. URL: https://voll.com.ua/uk/blog/e-commerce-yak-pracyuye-elektronna-komerciya (дата звернення: 22.04.2026)
9. UNCITRAL Model Law on Electronic Commerce with Guide to Enactment 1996 with additional article 5 bis as adopted in 1998. United Nations publication. URL: https://uncitral.un.org/sites/uncitral.un.org/files/media-documents/uncitral/en/19-04970_ebook.pdf дата (звернення: 22.04.2026)
10. Види електронної комерції: огляд основних типів для бізнесу. URL: https://wezom.com.ua/ua/blog/oglyad-osnovnih-vidiv-elektronnoyi-komertsiyi-scho-treba-znati-pro-ecommerce-u-2025-rotsi (дата звернення: 23.04.2026)
11. Системи обміну даними у контексті моделей G2G, G2B, G2C. URL: https://medirent.ua/medias/tech/systemy-obminu-danymy-u-konteksti-modelei-g2g-g2b-g2c (дата звернення: 23.04.2026)
12. Теслюк С.А., Матвійчук Н.М., Демчук Н.В. Краудфандинг як сучасний спосіб фінансування: проблеми та перспективи його розвитку в Україні. Економіка та суспільство. 2022. Вип. 37. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-37-16

1. Vynohradova O.V., Yevtushenko N.O., Kriuchok I.S. (2020) Elektronna komertsiia v epokhu dydzhytalizatsii [Electronic commerce in the age of digitalization]. Prychornomorski ekonomichni studii. Ekonomika ta upravlinnia pidpryiemstvamy. Vol. 53. DOI: https://doi.org/10.32843/bses.53-8
2. Sadchykova I.V., Tarasenko A.V., Dubyna M.V. (2025) Teoretychne obgruntuvannia sutnosti poniattia «elektronna komertsiia» [Theoretical substantiation of the essence of the concept of «electronic commerce»]. Ekonomika ta suspilstvo. Vol. 53. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-53-36
3. Yermak O.O., Skrylnyk O.O., Svyrydenko A.V. (2023) Rozvytok elektronnoi komertsii v Ukraini ta yii vplyv na tsyvilno-pravovi vidnosyny [The development of electronic commerce in Ukraine and its impact on civil law relations]. Yurydychnyi naukovyi elektronnyi zhurnal. No. 4. DOI https://doi.org/10.32782/2524-0374/2023-4/39
4. Shveda N., Krauze O. (2023) Transformatsiia biznes-modelei v umovakh tsyfrovoi ekonomiky [Transformation of business models in the conditions of the digital economy]. Sotsialno-ekonomichni problemy i derzhava (elektronnyi zhurnal). Vol. 1 (28). pp. 86- 94. DOI: https://doi.org/10.33108/sepd2023.01.086
5. Shveda N.M., Krauze O.I. (2024) Elektronna komertsiia: suchasnyi stan ta stratehii rozvytku [Electronic commerce: current state and development strategies]. Mizhnarodnyi naukovyi zhurnal «Internauka». Seriia: «Ekonomichna nauky». Vol. 2 (82). DOI: https://doi.org/10.25313/2520-2294-2024-2-9639
6. Cherniak V.V., Dziubenko L.M., Cherednychenko V.V. (2025) Doslidzhennia vplyvu interne-tekhnolohii na rozvytok elektronnoi komertsii ta onlain torhivli [Study of the impact of Internet technologies on the development of e-commerce and online trade]. Aktualni pytannia ekonomichnykh nauk. Vol. 7. DOI https://doi.org/10.5281/zenodo.14697398
7. Pro elektronnu komertsiiu: Zakon Ukrainy [On electronic commerce: Law of Ukraine]. Vidomosti Verkhovnoi Rady Ukrainy. 2015. No. 45. St. 410. Available at: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/675-19#Text (accessed: 21 Aprile 2026)
8. E-Commerce: yak pratsiuie elektronna komertsiia [E-Commerce: How e-commerce works]. Available at: https://voll.com.ua/uk/blog/e-commerce-yak-pracyuye-elektronna-komerciya (accessed: 22 Aprile 2026)
9. UNCITRAL Model Law on Electronic Commerce with Guide to Enactment 1996 with additional article 5 bis as adopted in 1998. United Nations publication. Available at: https://uncitral.un.org/sites/uncitral.un.org/files/media-documents/uncitral/en/19-04970_ebook.pdf  (accessed: 22 Aprile 2026)
10. Vydy elektronnoi komertsii: ohliad osnovnykh typiv dlia biznesu [Types of e-commerce: an overview of the main types for business]. Available at: https://wezom.com.ua/ua/blog/oglyad-osnovnih-vidiv-elektronnoyi-komertsiyi-scho-treba-znati-pro-ecommerce-u-2025-rotsi (accessed: 23 Aprile 2026)
11. Systemy obminu danymy u konteksti modelei G2G, G2B, G2C [Data exchange systems in the context of G2G, G2B, G2C models]. Available at: https://medirent.ua/medias/tech/systemy-obminu-danymy-u-konteksti-modelei-g2g-g2b-g2c (accessed: 23 Aprile 2026)
12. Tesliuk S.A., Matviichuk N.M., Demchuk N.V. (2022) Kraudfandynh yak suchasnyi sposib finansuvannia: problemy ta perspektyvy yoho rozvytku v Ukraini [Crowdfunding as a modern method of financing: problems and prospects of its development in Ukraine]. Ekonomika ta suspilstvo. Vol. 37. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-37-16