339.138

глобальна конкуренція, маркетинг, маркетингове середовище, конкурентна перевага

Актуальність дослідження полягає у необхідності виявити сучасні тренди розвитку глобальної конкуренції та окреслити аспекти її взаємодії з маркетинговим середовищем підприємства. Потреба – дослідити сучасний понятійний апарат глобальної конкуренції, що проявляється у створенні теоретичного підґрунтя для збільшення цінності для споживачів глобальних товарів та послуг через зменшення їхніх витрат часу, оптимізації маршруту, отримання корисної інформації та додаткових послуг. Метою статті є дослідження сутності, видів та основних характеристик конкурентної поведінки на глобальному ринку. Об’єктом дослідження виступають конкурентні відносини, що виникають у світовому господарстві. Поставлена мета зумовила необхідність розв’язання таких завдань: виявити види та проаналізувати класифікаційні ознаки конкуренції; окреслити роль та місце глобальної конкуренції у маркетинговому середовищі підприємств; окреслити основні функції глобальної конкуренції. Стаття присвячена дослідженню теоретичних експлікацій ролі та місця глобальної конкуренції в маркетинговому середовищі господарюючих суб’єктів. Розкрито суть глобальної конкуренції. Досліджено класифікацію видів конкуренції та окреслено місце глобальної конкуренції. Розглянуто основні характеристики конкурентних середовищ на глобальному ринку в розрізі ключових класифікаційних ознак, а саме за масштабами розвитку; за характером розвитку; за методами суперництва; за формою; за критерієм результативності; за дотриманням норм законодавства; за суб’єктами конкуренції. Обґрунтовано, що зростаюча увага до проблем глобальних конкурентних відносин зумовлена низкою вагомих зрушень у сучасному середовищі глобального бізнесу, серед яких прагнення успішних на національному ринку підприємств привабити нових покупців, знизити витрати та покращити конкурентоспроможність, використавши ефект масштабу та ефект досвіду, наявність переваги за рахунок ключової компетенції, зниження рівня ризику за рахунок урізноманітнення ринків. Зроблено висновок, що глобальне конкурентне середовище варто розглядати як сукупність елементів на глобальному ринку, котрі взаємопов’язані та постійно взаємодіють, а саме: кількість конкуруючих між собою на глобальному ринку товаровиробників, інфраструктура глобального ринку, умови глобальної конкуренції.

1. Закон України «Про захист економічної конкуренції». Відомості Верховної Ради України. № 12, стаття 64. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/2210-14#Text (дата звернення: 28.12.2020).
2. Борисенко З. М. Основи конкурентної політики: підручник. К.: Таксон, 2004. 704 с.
3. Кныш М. И. Конкурентные стратегии: учеб. пособие. СПб.: [б.и.], 2000. 284 с.
4. Юданов А. Ю. Конкуренция: теория и практика: учебно-практическое пособие. 3-е изд., испр. и доп. М.: Издательство ГНОМ и Д, 2001. 304 с.
5. Горев В. П. Трансформация конкурентных отношений в условиях глобализации экономики. Иркутск: Изд-во ИГЭА, 2001. 108 с.
6. Кузьмін О. Є., Горбаль Н. І. Управління міжнародною конкурентоспроможністю підприємства (організації): навчальний посібник. Львів: Видавництво Національного університету «Львівська політехніка», 2004. 188 с.
7. Ячеистова Н. И. Международная конкуренция. Законодательство, регулирование и сотрудничество. Женева: Организация объединенных наций, 2001. 468 с.
8. Борисов Е. Ф. Экономическая теория: учебник . 3-е изд., перераб. и доп. М.: Юрайт-Издат, 2005. 399 с.
9. Мочерний С. В. Основи економічних знань: підручник. 2-ге вид., уточнене. К.: Академія, 2002. 310 с.
10. Борисова Т. М. Міжнародна економічна конкуренція: навч.посіб. Тернопіль: ТНЕУ, 2019. 232 с.
11. The Global Competitiveness Report 2019. URL: http://www3.weforum.org/docs/WEF_TheGlobal CompetitivenessReport2019.pdf.