338.48-6-043.86(477)

в’їзний туризм, розвиток, турист, туристичне обслуговування, туристичний потік.

В’їзний туризм має свої особливості, що робить його економічно привабливим для будь-якої країни світу. Його розвиток позитивно впливає на стимулювання інвестиційного процесу, структуру платіжного балансу, надходження до бюджетів різних рівнів, добробут населення, розвиток інфраструктури в регіонах та інше. Дослідження в’їзного, виїзного та внутрішнього туристичного потоку на туристичному ринку України дозволило виділити тенденції їх розвитку за останні роки. Переважання виїзного туристичного потоку в структурі загального туристичного потоку засвідчило необхідність зосередження державної політики у сфері туризму в напрямі стимулювання внутрішнього та в’їзного туризму, що дозволить отримати позитивні соціально-економічні наслідки від їх розвитку. Аналіз в’їзного туристичного потоку за метою подорожі показав види туризму, за якими Україна в нинішній час може конкурувати на міжнародному туристичному ринку за умови посилення та зміцнення відповідних конкурентних переваг. Це також може переорієнтувати частину виїзних туристів на внутрішні напрямки. В’їзний туристичний потік в Україні характеризується нерівномірністю туристичної привабливості різних регіонів України серед іноземних туристів. Це не дозволяє повною мірою реалізувати туристичний потенціал окремих регіонів. Аналіз структури в’їзного туристичного потоку за країнами прибуття іноземних туристів дозволив виділити пріоритетні географічні напрями міжнародної маркетингової політики просування національного туристичного продукту. Розглянуто вплив поширення Covid-19 на в’їзні туристичні потоки в Україну в останні роки, а також низку ключових проблем, що стримують розвиток вітчизняного в’їзного туризму протягом останнього десятиліття. Це дозволило визначити ключові інструменти стимулювання розвитку в’їзного туризму в Україні. Вони ґрунтуються на оптимізації подат-
кової політики у сфері туризму, державному фінансуванні модернізації туристичної інфраструктури, оптимізації туристичних формальностей, маркетинговій стратегії просування національного туристич-
ного продукту на міжнародному рівні та її інформаційній підтримці.

1. Офіційний сайт Державної служби статистики. Туризм. URL: http://www.ukrstat.gov.ua/.
2. 2020: worst year in tourism history with 1 billion fewer international arrivals. URL: https://www.unwto.org/news/2020-worst-year-in-tourism-history-with-1-billion-fewer-international-arrivals
3. Unwto world tourism barometer. URL: https://www.unwto.org/unwto-world-tourism-barometer-data.
4. Статистичні дані щодо перетину українського кордону громадянами інших держав. URL: https://www.tourism.gov.ua/blog/statistichni-dani-shchodo-peretinu-ukrayinskogo-kordonu-inozemcyami
5. Ангелко І. В. Сучасний стан та перспективи розвитку туристичної галузі в Україні. Український соціум. 2014. № 2. С. 71–79. https://doi.org/10.15407/socium2014.02.071
6. Гризовська Л. О. Особливості та сучасні тенденції управління туристичним бізнесом в Україні. Причорноморські економічні студії. 2018. № 26. С. 115–118.
7. Гук Н. А. Міжнародний туризм в Україні: реалії та перспективи. URL: https://dspace. uzhnu.edu.ua/jspui/handle/lib/12504.
8. Заячковська Г. А. Міжнародний туризм в Україні: проблеми розвитку та шляхи вирішення. Вісник Тернопільського національного економічного університету. 2010. № 4. С. 129–133.
9. Карпук Д. В. Туристсько-рекреаційний сектор України як провідна галузь національної економіки. Науковий вісник Ужгородського університету. Серія «Економіка». 2010. № 31. С. 173–176.
10. Романова А. Простые рецепты для украинского туризма. URL: https://www.pravda.com.ua/rus/ columns/2019/09/23/7227119/.

1. Ofitsiinyi sait Derzhavnoi sluzhby statystyky. Turyzm [Official site of the State Statistics Service. Tourism]. URL: http://www.ukrstat.gov.ua/. [In Ukrainian].
2. 2020: worst year in tourism history with 1 billion fewer international arrivals. URL: https://www.unwto. org/news/2020-worst-year-in-tourism-history-with-1-billion-fewer-international-arrivals. [In English].
3. UNWTO WORLD TOURISM BAROMETER Available at: https://www.unwto.org/unwto-world-tourism-barometer-data [in English]
4. Statystychni dani shchodo peretynu ukrainskoho kordonu hromadianamy inshykh derzhav
   [Statistics on the crossing of the Ukrainian border by citizens of other states]. URL: https:// www.tourism.gov.ua/blog/statistichni-dani-shchodo-peretinu-ukrayinskogo-kordonu-inozemcyami. [In Ukrainian].
5. Anhelko I. V. (2014) Suchasnyi stan ta perspektyvy rozvytku turystychnoi haluzi v Ukraini [Current state and prospects of development of the tourism industry in Ukraine]. Ukrainskyi sotsium. No 2. P. 71–79. [In Ukrainian]. https://doi.org/10.15407/socium2014.02.071
6. Hryzovska L. O. (2018) Osoblyvosti ta suchasni tendentsii upravlinnia turystychnym biznesom v Ukraini [Features and current trends in tourism business management in Ukraine]. Prychornomorski ekonomichni studii. No 26. P. 115–118. [In Ukrainian].
7. Huk N. A. Mizhnarodnyi turyzm v Ukraini: realii ta perspektyvy [International tourism in Ukraine: realities and prospects]. URL: https://dspace.uzhnu.edu.ua/jspui/handle/lib/12504. [In Ukrainian].
8. Zaiachkovska H. A. (2010) Mizhnarodnyi turyzm v Ukraini: problemy rozvytku ta shliakhy vyrishennia [International tourism in Ukraine: development problems and solutions]. Visnyk Ternopilskoho natsionalnoho ekonomichnoho universytetu. No 4. P. 129–133. [In Ukrainian].
9. Karpuk D. V. (2010) Turystsko-rekreatsiinyi sektor Ukrainy yak providna haluz natsionalnoi ekonomiky [Tourism and recreation sector of Ukraine as a leading sector of the national economy]. Naukovyi visnyk Uzhhorodskoho universytetu. Seriia “Ekonomika”. No 31. P. 173–176. [In Ukrainian].
10. Romanova A. (2019) Prostye recepty dlya ukrainskogo turizma [Simple recipes for Ukrainian tourism]. URL: https://www.pravda.com.ua/rus/columns/2019/09/23/7227119/. [In Russsian].